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自媒体如何有效吸引更多的受众关注?(四)

更新时间:2017年08月31日 17时37分19秒 来源:网络营销培训

3、关联上下游,挖掘热点素材

任何一种产品都是处于产业链上的,你单独卖自己可能还是觉得市场有点小,那么走出来去看看你所在产业链的上下游都是什么,如果这个时候恰好其中一方是个热点,你就可以蹭得免费流量,为自己的产品吆喝一声。

@晴天

我认为企业自媒体应该以自身所在领域为基点,以有用和有趣为触角,向上下游周边进行扩散,挖掘热点素材并输出平台的观点和态度,以我所在的艺术电商为例:《欢乐颂》里的同款装饰画,持续挖掘有情怀、有意思、且励志的艺术家故事,将人带入情景。并不是纯粹的,冷冷干巴巴的输出硬广。


4、固定输出

自媒体也要培养用户习惯,如果你的内容分为不同的类别,吸引的用户关注点不一致,那么可以固定不同时间输出不同内容,用户习惯一旦养成,会习惯性在对应时间点去点击查看,不会漏掉。

@淡淡

其次我觉得应该要固定输出的栏目吧,不能说我今天输出菜谱,明天输出厨房装修,感觉要根据用户感兴趣的点固定栏目或者周期,不然用户接触不到传达出来的信息。


5、拟人化

拟人化是自媒体运营的一种调性手段,这个非常有别于传统纸媒和新闻媒体。这就好像给自己的企业自媒体一个人设,它不再是冷冰冰的文字,而是以一个人的口吻在说话,甚至是直接的“沟通”,这样的人设会自带温度。有的时候自媒体卖个萌,说“人家好希望被可爱的小哥哥小姐姐领回家呢”~

@菜籽_深圳

有的企业号不直接说自己的广告而是用拟人化的方式进入用户心智,没办法统计(或者说比较难统计)运营这个能帮助企业卖多少产品(带来多少用户),但是对于品牌认知和传播而言真真是极好的啊。


6、给用户真正有用的

不能将用户定义为传统的消费者,在物质生活充裕的今天,产品同质化严重,用户除了自己的物质需求之外,还想获得附赠价值。

@妤琪

现在有人买东西不是说这个东西咋好,而是告诉你一个好的东西应该是怎样的。网红卖衣服,卖化妆品也不光每天念叨这衣服咋好,还会教你穿衣搭配和化妆。


自媒体并不是不需要生产成本的一项工作,反之它需要我们付出更多的思考,回归媒介的本质——传播,如何持续为用户提供有价值的信息,激发用户痛点,做有温度的自媒体人。


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作者:黑马程序员网络营销培训学院

首发:http://netmaket.itheima.com/