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网络营销培训之10亿元,能否让今日头条成为小视频领域的新宗教?(一)

更新时间:2017-08-31 来源:网络营销培训学院 浏览量:

2017年5月16日,今日头条举行线上发布会,其孵化的火山小视频将于未来12个月,拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。同时,针对内容特别优质的达人,推出特定养成计划,通过头条的算法进行流量扶持,简言之,就是通过10亿元补贴政策激励UGC用户进行内容生产,然后这些内容作为信息流进行流量分发。


对于这件事情,我们不妨从下面3个角度进行围观:

1.今日头条为什么亲睐短视频UGC?

2.这是否意味着其将和此领域的第一大流量快手正面开战?

3.短视频会成为今日头条接下来发展的盔甲吗?


一、今日头条为什么亲睐短视频UGC?


近日,快手第一红人MC天佑(代表作:歌曲《一人我饮酒醉》)在微博发布视频,其在视频中声称自己将要入驻火山小视频。外界传言,入驻价格高达2000W,且同时将快手平台的其他近百位网红一并带走。

这条状态,将诸多人的目光吸引到火山小视频上。这款软件成立于2016年年初,上线长达一年,由今日头条孵化,主打15秒原创生活短视频创作。据火山小视频团队称,目前火山 DAU 已经超过百万级,现平台 VV(视频播放量) 3 亿,单个用户平均每天消费超过 100 个小视频。而据公开数据,2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿,DAU 超过 6300 万。


现在今日头条如此高调地宣布进入UGC短视频领域,原因是什么?对此,媒体给出了不同的猜测,主要集中在以下两个方面。
1.今日头条自身具有可以帮助内容创作者实现变现商业的能力:


虎嗅团队@Grace于虎嗅发表的文章《今日头条孵化的火山小视频,宣布10亿元补贴UGC用户》中,对于今日头条采取补贴的行为,结合今日头条自身的特质,进行了如下解读:

今日头条一贯有补贴优质内容创作者的传统,从图文,到短视频,再到UGC短视频;

目前市场上的UGC短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC短视频社区里,大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。


此外,火山小视频的产品经理孙致认为:

给创作者补贴,这是经过头条验证的,可行的一种模式。火山作为一个新产品目前还没有大规模商业化的打算,未来如果开放商业化,可能补贴也会直接变成流量分成。

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作者:黑马程序员网络营销培训学院

首发:http://netmaket.itheima.com/ 


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