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网络营销培训之微信公众号的生命还有多久(五)

更新时间:2017-08-30 来源:黑马程序员网络营销培训 浏览量:

四、微信的解决方法


微信的解决办法主要有两个:一个是拉拢内容自媒体;二是做基于算法的内容分发。在拉拢内容自媒体方面,前面提到的付费订阅目前已经不大可能推出,最终只能宣布原创文章广告收入比例分成升高这一办法。


然而有几个问题值得我们注意。


1、超级大号部分已经逃离微信“另起炉灶”,诸如:吴晓波频道、罗辑思维孵化出的得到、同道大叔3亿估值套现、“李叫兽”以将近1亿的估值卖给百度。部分凭借微信平台建立起来的全民IP,依附微信号开展跨界合作,本身的影响力可以使得他们随时从微信撤离,诸如咪蒙、papi酱等。

2、次超级大号在自身所处的垂直领域里顺风顺水,但仍头顶达摩克利斯之剑,诸如某某电影。对他们而言,可以多平台协同发展,微信只是一个备选项。

3、大号以及准大号正在想方设法追求流量,流量成本与日俱增,且看不到转化。

4、小号仍在建号初期苦苦挣扎,随时面临生存的考验。


所以对于大多数自媒体来讲,提高分成跟他们没什么关系。


拉拢不成,做基于算法的内容分发还是比较靠谱的。那为什么之前做依靠用户社交关系的内容就不行了呢?


因为单纯依靠用户社交关系的内容分发一定会遇到以下几个问题。

1、头部大V基本持有平台的大部分流量,拥“流量”自重,平台流量得不到合理分配;

2、腰部内容生产者不上不下,能够自我养活,但是上升流动困难;

3、新内容生产者获取流量成本升高,初始化困难,难以融入,拉新留存跟不上;

4、随着用户社交关系的增加和复杂,社交推荐内容质量参差不齐;

5、内容生产源爆炸,信息过滤和筛选难度加剧。

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作者:黑马程序员网络营销培训学院

首发:http://netmaket.itheima.com/ 


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