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网络营销培训之微信公众号的生命还有多久(六)

更新时间:2017-08-30 来源:黑马程序员培训学院 浏览量:

一方面,看一看在基于某一类用户兴趣类标签上更注重内容推荐的相关性和内容质量。比如我曾经点开一个之前没有关注过的微信公号内容,阅读量不到1000,但是依然被推荐到我的看一看当中。这种原创让作者更能将重心放在内容上,而非一派博人眼球的标题党,也使得高质量原创作者愿意留在微信平台创造内容。


另一方面,相比今日头条为代表的算法派,微信有着天然的社交基因和社交关系壁垒。通过社交好友关系的阅读习惯推荐,这是今日头条想做却做不好的痛。微信 9.38 亿的月活跃账户,在覆盖人群的广度和深度上,市场上没有任何对手。


再来说说搜一搜。


首先,搜一搜的内容来源是微信1200 万个公号所生产的内容,要知道,经过这几年的发展,微信公众号的内容可能是网络内容的集大成者,经过自媒体的搬运、加工、整理,内容质量相比百度搜索的结果更高,此外,微信搜索的内容源还接入了腾讯新闻、知乎、搜狗以及网易等,在内容深度和广度上可以匹敌百度,而且微信搜索的内容更加符合移动互联网下的场景需求,阅读体验更好。当然,最重要的是,搜一搜形成了微信整个内容生态的重要闭环。


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五、微信公众号的破局猜想


微信公众号发展至今已有5年,用户的注意力不可能长久地停留在单一平台上,再者。众多内容平台纷纷抛出橄榄枝拉拢内容自媒体,用户选择的平台多了,公众号阅读量整体下滑是必然的事情。


但是此时谈论微信开始走向衰落恐怕有些危言耸听。


笔者认为当前微信公众号所处的局势,微博、老牌社区早已有之,今日头条等内容平台也必将面临同样的境地。从逻辑上看,以内容为主体的应用生态大致都会经历以下几个阶段。

第一阶段:萌芽期——内容一片荒芜,用户极其稀少;

第二阶段:增长期——内容和用户开始迅速涌入,第一波流量红利被收割,混乱与规范并行;

第三阶段:稳定期——内容生态规则基本完善,内容仍在增长,但内容消费频次降低,用户增长放缓;

第四阶段:衰退期——内容和用户都开始减少。


目前微信公众号正处于第三阶段,但还没有到第四阶段,如果你还有几个固定关注的微信公众号那就说明有这部分内容自媒体本身还是可以给你带来价值的,而且你也愿意付出时间和精力。至于其它你不再打开的订阅号,在这一轮内容升级的竞争中被淘汰不可避免。


但是,如果是好的内容没有被发掘展现那就是微信之过,所以这时候推出的看一看、搜一搜功能正是用来解决微信公众号当前燃眉之急,通过基于算法和社交的内容推荐来扶持优质的原创内容,从根本上说扶持优质的中小型自媒体。


Facebook是目前将“社交分发”和“算法分发”结合得最好的一个平台,今日头条的头条号平台将算法分发做到了极致,但社交分发机制就远远不够,也根本无力撼动微信的社交关系链。也只有微信一家具有在社交和算法方面同时有所作为的想象空间。


现在藏在微信实验室的搜一搜和看一看还没有完全露出,我们有理由期待微信正在酝酿的下一个大招。


再加上如果小程序推进顺利的话,可能真的意味着:集社交+内容+服务的超级APP微信,一个,就够了。


当然,这一切仍需时间的检验。(完)


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作者:黑马程序员网络营销培训学院

首发:http://netmaket.itheima.com/ 



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