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网络营销培训之10亿元,能否让今日头条成为小视频领域的新宗教?(三)

更新时间:2017-08-31 来源:网络营销培训学院 浏览量:

此外,今日头条也面临着“前有狼、后有虎”的处境:

3月份,腾讯3.5亿元领投快手;

4月份,阿里宣布土豆全面转型短视频平台,扶持额度提升至20亿元;

此外,微博上线了由微博短视频功能升级的“微博故事”。


且微博今日公布了相关财报后,微博高管对财报进行了解读,在解读中,透露出这样的信息:微博在短视频上还有很大潜力。 微博首席执行官王高飞谈到微博所面临的竞争的时候,提到了“短视频”这个维度:

我们另外一个竞争的领域是在短视频方面,国内短视频市场目前的竞争也比较激烈。过去几年,我们主要关注PGC(专业合作伙伴制作的内容)领域的生产和分发,从今年开始公司也把产品的重心放在了UGC(用户制作的内容)的视频领域。


如此种种境遇下,短视频能否成为今日头条接下来发展的主力军,这点需要时间和市场来验证。但是可以预见的是,在直播和短视频两者的博弈中,市场和资本更看好后者,且今日头条10亿元补贴短视频UGC的行为,将会引发更加激烈的补贴大战。


但是补贴并非长久之计,短视频,归根结底拼的还是内容。且对于押宝短视频的平台来讲,内容的优劣、用户的留存、商业的变现能力,才是其能否在竞争中跑过对手的关键,而后两者则是强烈地依附于前者,也就是内容的优劣。


签约网红和烧钱补贴,不论是直播时代,还是短视频时代,都是短期行为,不可持续,也做不到持续,如何做到长久健康地发展,是这些短视频平台需要思考的问题,正如火山小视频产品经理孙致所讲那样“关键不在于有多少人希望依靠UGC完成变现,而是存在“拍好内容就能变现”这个机制,会让用户更多地创作优质内容,从而形成一种更好的社区环境。 ”但是就目前来看,签约网红和烧钱补贴,似乎是抢占市场最有效的方式了。

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作者:黑马程序员网络营销培训学院

首发:http://netmaket.itheima.com/ 


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